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Comme l'exige la plastique de la mode. Des matières et des coupes qui expriment à la fois le mouvement, le confort et la souplesse. Impudeur et audace, aussi: Peu d'étoffe et beaucoup de peau, voilà le credo.

Taille de guêpe, corps de Lolita musclée et poitrine fuselée: Cinquante ans plus tard, les créatifs d'agence ne jurent plus que par la silhouette de Tabatha Cash, une ex-star du porno de 22 ans qui aurait pu figurer dans un casting de Russ Meyer. Pas du peep-show, du vécu.

J'veux des gros seins Souchon le romantique a été entendu: Ce pionnier de pub sait de quoi il parle: Les sous-vêtements ont d'ailleurs permis de bousculer le dernier des tabous, à savoir l'utilisation du corps masculin dans la pub. Silhouette d'Apollon, l'Australien de Dim plonge dans les flots. On est loin, il est vrai, de Jean-Edern Hallier paradant dans les années 70, en slip Mariner, sur des affiches de 4 mètres sur 4.

De l'homme nu, la femme en redemande, aujourd'hui. Et que peut-on lui refuser? C'est elle qui gère le budget consommation du ménage. Une prescriptrice que l'on tente de séduire par des campagnes de pub dont certaines n'ont rien à envier à un défilé de Chippendales. Mais cette révolution ne s'est pas faite sans mal.

Voilà des lustres que notre inconscient collectif véhiculait un a priori tenace que résumait une équation simpliste: Et, pour éviter de choquer le consommateur, les publicitaires usèrent longtemps d'artifices: La présence de l'enfant se voulait rassurante. Car qui dit bébé suppose papa L'industrie du sous-vêtement nous offre d'ailleurs un exemple significatif de ce que la publicité peut rencontrer comme écueils, dès qu'il s'agit de rendre sexy un produit qui l'est déjà par essence.

Car, si la lingerie orthopédique, de maintien, se vend encore bien, elle a disparu des campagnes de pub. A environ cinq ans de la fin du millénaire, les seins sont de nouveau magnifiés; on réactive le goût des poitrines orgueilleuses. La mode est au soutien-gorge pigeonnant, à la féminité charnue. Et la pub le dit: Regard volcanique et poitrine éruptive, ce mannequin tchèque est la grande prêtresse du Wonderbra, le drame des fabricants de silicone, que ce soutien-gorge rehaussant voue au dépôt de bilan.

Un formidable filon que l'américain Playtex propriétaire de la licence sait faire fructifier. Des résultats tels que l'on en vient à douter de l'utilité réelle d'une campagne de pub.

Au contraire, rétorquent les dirigeants de Playtex: Les femmes veulent donc des rondeurs. Les designers, qui l'ont compris, exécutent ce souhait à la lettre. Dans le secteur de l'automobile, notamment, où le discours des constructeurs a radicalement changé. Place à la sécurité et à la convivialité. Et les graphistes de la Régie, de nouveaux volumes.

C'est la génération Twingo: Eh oui, quand Monsieur décide d'acheter un véhicule, dans la plupart des cas, c'est Madame qui cautionne la dépense.

Un codécideur attaché avant tout au confort et à la fiabilité du véhicule. D'où des campagnes de pub, encore et toujours plus douces et plus sensuelles. L'exemple du dernier film Volvo est significatif: L'épouse félicite son conjoint pour ses performances amoureuses: Et ta partie de golf? Philippe Barre, le responsable du marketing de la firme, assume, satisfait: Car la question divise plus que jamais les publicitaires.

Les uns assurant qu'impact n'a jamais signifié vente, et qu'un spot trop érotique finit par détourner l'attention du produit. Faux, plaident les autres, preuves à l'appui. Une pub-culte au synopsis immuable: Un grand classique auquel le consommateur n'a jamais cessé d'adhérer. Autre exemple, la marque d'articles de sport Activ: Et que dire, enfin, du phénomène Coeur de lion, tant il constitue à lui seul une énigme. Car le spot télé qui a bâti la notoriété de ce produit est d'une indigence rare.

Face à la caméra, trois jeunes filles sages mangent un morceau du fromage. Un dialogue s'installe, des plus édifiants: Lancé en octobre , ce fromage talonne aujourd'hui le leader du marché. Un leader - cela ne s'invente pas - qui s'appelle Président! Si la pub reflète l'air du temps, voire le devance, c'est clair: Et le plaisir, devant. Le premier nu publicitaire, dans les années Les chiffres de vente s'envolent.

La fin du tabou sur la nudité masculine. L'un des deux spots pour EDF. Cette ex-star du porno est devenue un archétype. Eva Herzegova a fait décoller le chiffre d'affaires. Le prêt-à-porter de Chantal Thomass.

Française jugée en Irak: Recevez le meilleur de L'Express sélectionné par la rédaction. Scandale dans l'athlétisme Air France L'accueil des migrants Fifa: Pour vendre automobiles, camemberts ou Sicav, les marques retrouvent un argument de choc: En excitant la libido des consommateurs, les publicitaires anticipent la reprise. Après les temps de crise, ceux du désir" TF 1, 19 h 55, à quelques minutes du journal de 20 heures, la séance démarre.

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En effet, toutes deux exhibent des corps nus dans des positions suggestives et utilisent un lettrage rose bonbon sur l'affiche. Racoleuses à fond, ces images illustrent les sujets abordés dans ces deux longs-métrages: Des sujets de plus en plus exploités sur la Toile, au point que certains films sont récompensés.

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Silhouette d'Apollon, l'Australien de Dim plonge dans les flots. On est loin, il est vrai, de Jean-Edern Hallier paradant dans les années 70, en slip Mariner, sur des affiches de 4 mètres sur 4. De l'homme nu, la femme en redemande, aujourd'hui. Et que peut-on lui refuser? C'est elle qui gère le budget consommation du ménage. Une prescriptrice que l'on tente de séduire par des campagnes de pub dont certaines n'ont rien à envier à un défilé de Chippendales.

Mais cette révolution ne s'est pas faite sans mal. Voilà des lustres que notre inconscient collectif véhiculait un a priori tenace que résumait une équation simpliste: Et, pour éviter de choquer le consommateur, les publicitaires usèrent longtemps d'artifices: La présence de l'enfant se voulait rassurante.

Car qui dit bébé suppose papa L'industrie du sous-vêtement nous offre d'ailleurs un exemple significatif de ce que la publicité peut rencontrer comme écueils, dès qu'il s'agit de rendre sexy un produit qui l'est déjà par essence. Car, si la lingerie orthopédique, de maintien, se vend encore bien, elle a disparu des campagnes de pub.

A environ cinq ans de la fin du millénaire, les seins sont de nouveau magnifiés; on réactive le goût des poitrines orgueilleuses. La mode est au soutien-gorge pigeonnant, à la féminité charnue. Et la pub le dit: Regard volcanique et poitrine éruptive, ce mannequin tchèque est la grande prêtresse du Wonderbra, le drame des fabricants de silicone, que ce soutien-gorge rehaussant voue au dépôt de bilan.

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Et les graphistes de la Régie, de nouveaux volumes. C'est la génération Twingo: Eh oui, quand Monsieur décide d'acheter un véhicule, dans la plupart des cas, c'est Madame qui cautionne la dépense. Un codécideur attaché avant tout au confort et à la fiabilité du véhicule. D'où des campagnes de pub, encore et toujours plus douces et plus sensuelles. L'exemple du dernier film Volvo est significatif: L'épouse félicite son conjoint pour ses performances amoureuses: Et ta partie de golf?

Philippe Barre, le responsable du marketing de la firme, assume, satisfait: Car la question divise plus que jamais les publicitaires. Les uns assurant qu'impact n'a jamais signifié vente, et qu'un spot trop érotique finit par détourner l'attention du produit. Faux, plaident les autres, preuves à l'appui. Une pub-culte au synopsis immuable: Un grand classique auquel le consommateur n'a jamais cessé d'adhérer.

Autre exemple, la marque d'articles de sport Activ: Et que dire, enfin, du phénomène Coeur de lion, tant il constitue à lui seul une énigme. Car le spot télé qui a bâti la notoriété de ce produit est d'une indigence rare.

Face à la caméra, trois jeunes filles sages mangent un morceau du fromage. Un dialogue s'installe, des plus édifiants: Lancé en octobre , ce fromage talonne aujourd'hui le leader du marché. Un leader - cela ne s'invente pas - qui s'appelle Président! Si la pub reflète l'air du temps, voire le devance, c'est clair: Et le plaisir, devant. Le premier nu publicitaire, dans les années Les chiffres de vente s'envolent. La fin du tabou sur la nudité masculine.

L'un des deux spots pour EDF. Cette ex-star du porno est devenue un archétype. Eva Herzegova a fait décoller le chiffre d'affaires. Le prêt-à-porter de Chantal Thomass.

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Après les temps de crise, ceux du désir" TF 1, 19 h 55, à quelques minutes du journal de 20 heures, la séance démarre. Castres crée la surprise et bat Montpellier. Mais quel intérêt pour la marque? Celui de vendre, évidemment. Dans Le Neuromarketing en action éditions Eyrolles , Patrick Georges et Michel Badoc observent qu'un cinquième des publicités est lié au sexe.

Tous les produits qui s 'y référent se vendent plus facilement. Selon ces chercheurs, trop de sexe dans la publicité perturbe la concentration et altère le processus de mémorisation de la marque.

Un phénomène qui s'amplifie lorsque ces spots publicitaires sont diffusés durant une émission à connotation sensuelle. Malgré ce constat, l'utilisation de l'érotisme reste considérée comme une méthode efficace pour faire vendre. Les marques de prêt-à-porter, comme ici Sisley dans sa campagne de , jouent sur le transgressif pour attirer les consommateurs. Une façon de mieux se distinguer de la concurrence, à défaut de faire réellement la différence sur les produits. Par ailleurs, les marques n'hésitent plus à jouer sur le registre transgressif, voire à verser dans la pornographie.

Reines dans ce genre de procédés, les marques de prêt-à-porter usent souvent du porno chic pour vendre leurs produits. C'est le cas de Sisley groupe Benetton , qui, depuis le début du siècle, a recours au trash dans ses campagnes publicitaires.

En , la marque affiche un homme mangeant une banane, symbole phallique, placée auparavant contre son sexe. En , l'enseigne utilise les mêmes codes, sauf que cette fois, l'attribut viril est représenté par un concombre. Au royaume de la pub, le sexe est roi. En , Sisley a emprunté les codes du porno chic et du trash pour sa campagne publicitaire. Le sexe peut aussi faire vendre des jeans.

Surtout quand il s'adresse à une cible jeune. Un constat différent de celui de son concurrent, American Apparel, qui fait poser ses mannequins nus pour vanter les mérites de ses vêtements. Entre le singe de la publicité Omo ou encore Spontex où un hérisson confond sa dame avec une éponge, les publicitaires se cantonnaient jusque-là à un répertoire plutôt bon enfant.

Désormais, les animaux exposent leur anatomie. La dernière campagne pour le chocolat Poulain fait poser un cheval dans son plus simple appareil. De là à faire le rapprochement entre la tablette à croquer et les attributs de l'animal, il n'y a qu'un pas. Une opération dans la veine des publicités Orangina, où des biches pulpeuses se déhanchent en bikini. Jugé trop sexy en Angleterre, le spot télé n'y a été diffusé qu'une seule fois en S'ils n'abordent pas les mêmes thèmes, les deux affiches des films, Kaboom de Gregg Araki et Happy Few d'Antony Cordier, comportent des similitudes.

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